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      4. 品牌設計的起點是為何設計,而不是如何設計。

        大多數品牌設計案例都在急于解決“品牌如何表現”的問題,而少有深入探究“品牌意味著什么”這一更基礎性的價值聯想命題,而設計者卻總能找到巧妙的理由理直氣壯的將這個難題踢回給企業。
        中國的企業家們,也經常把“品牌”這一概念直接物化成馳名商標、知名品牌等可見證明,當品牌競爭力減弱時,對于品牌的反省也僅僅只是停留于形象老化、識別混亂等外表淺層,很少有企業真正意識到“品牌正在引發負面聯想”可能正是一切問題的根源所在,因而這種情形下,在可見層面進行大規模品牌形象改良、修復、重建等工作,難以引起市場正面回應。
        助和設計認為


        做品牌形象就是做品牌氣質

        品牌形象是消費者對品牌的整體認知,最直接的最有效最能讓新品牌快速突破的層面是品牌的視覺形象,包括品牌的色彩感知、LOGO形態、吉祥物形象、推廣文案、廣告畫面、門頭展示等相關內容。這一切就是品牌的氣質,特性,獨有性以及調性。所有說一個品牌必須有自己獨特的調性,在眾多的品牌中,才能夠脫穎而出,讓人們印象深刻,容易識別。

        可延續性的品牌形象更能夠形成影響力

        我們的品牌形象應當等價于我們的專業服務能力。這就要求品牌形象必須能夠適應各種場合的應用且具有統一的完整表現性,固在品牌形象的開發過程中,應當充分考慮到我們的目標客戶以及品牌的可延續性,能夠適應品牌發展的方向,不僅僅是對標志進行設計,更要注重對品牌成長空間的開發,為日后的具體品牌建設制定“憲法”標準。

        用策略和視野進行品牌的設計

        通過對品牌的梳理,品牌的脫穎而出,核心在于品牌文化是否構建合理,品牌理念識別是否清晰,品牌行為識別是否嚴格,品牌視覺識別是否系統。最終建立由品牌理念到品牌形象,再到品牌傳播推廣的全方位一體化的品牌戰略,呈現品牌形象及推廣的優化,是從根本上去引導我們的受眾對我們品牌形象產生信賴感和依賴感,最終形成品牌的無形資產。
        我們必須清楚:品牌的真正價值并不是商標本身,而是商標所能引發出的準確的、積極的品牌聯想!一一這非常重要它也正是我們如此強調品牌定義對于品牌創建工作不可或缺的原因。
        品牌設計的首要問題不是“如何設計”,而是“設計什么”?---品牌意味著什么?得到這個答案需要豐富經驗、嚴肅專注的系統性思考以及正確的策略方法。


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